BRAND IDENTITY – Toby Zeitler

ANTICULT

MARKENAUFBAU.

ANTICULT ist eine unabhängige Streetwear-Marke, die sich bewusst gegen Mainstream-Ästhetik und austauschbare Modetrends positioniert.

Ziel war der Aufbau einer eigenständigen Brand Identity, die Haltung zeigt, polarisiert und sich klar von klassischen Fashion-Labels abgrenzt. Statt kurzfristiger Trends standen Wiedererkennbarkeit, visuelle Härte und ein konsistenter Auftritt über alle Touchpoints im Fokus.

Die visuelle Identität verbindet rohe Typografie, reduzierte Farbwelten und eine bewusst kantige Bildsprache mit klaren Designentscheidungen. Logo, Corporate Design, Webauftritt, Social Media und Kampagnen wurden aus einer Hand entwickelt und konsequent aufeinander abgestimmt. So entstand eine markante Markenidentität, die nicht gefallen will, sondern Position bezieht – und genau dadurch auffällt.

DATUM: 2025

WRISTR (ehem. apfelband)

REBRANDING // NEUER MARKENAUFTRITT.

WRISTR ist ein E-Commerce-Unternehmen, spezialisiert auf den Verkauf von Armbändern für Smartwatches. Ursprünglich lag der Fokus ausschließlich auf Apple Watch Armbändern, nach dem Namenswechsel wurde das Sortiment bewusst für weitere Smartwatch-Fabrikate geöffnet.

Gegründet 2020 unter dem Namen apfelband, musste die Marke aus rechtlichen Gründen neu aufgestellt werden. Anfang 2024 wurde klar, dass Name und Auftritt nicht weitergeführt werden durften. Unter hohem Zeitdruck und parallel zum laufenden Tagesgeschäft entstand innerhalb von nur sieben Wochen eine vollständig neue Corporate Identity – inklusive neuem Namen, Logo, Farbwelt, Webauftritt, Printmedien sowie dem Aufbau eines neuen Social-Media-Kanals. Die Umsetzung erfolgte in kompletter Einzelleistung und stellt bis heute mein größtes Mammutprojekt dar.

Das zentrale Markensymbol vereint ein stilisiertes Armband, das „Hang Loose“-Zeichen – intensiv genutzt im Team und auf Social Media – sowie ein abstrahiertes „W“ für den Markennamen. So entstand eine eigenständige, markante Identität mit hohem Wiedererkennungswert.

DATUM: 2024

ALEX & GROSS

NEUER MARKENAUFTRITT.

Ende 2020 fusionierten die Unternehmen Ajando und Axivas zur ALEX & GROSS GmbH. Die Zusammenführung erfolgte nahezu über Nacht, weshalb das damalige Corporate Design unter hohem Zeitdruck entstand und bewusst als Übergangslösung konzipiert war.

Die Aufgabe bestand darin, dieses Corporate Design auf Basis des bestehenden Logos grundlegend weiterzuentwickeln: moderner, klarer strukturiert und vielseitiger einsetzbar. Entstanden ist ein reduzierter, zeitgemäßer Look mit hoher Wertigkeit, der aktuellen Gestaltungstrends folgt. Der dunkle Farbauftritt unterstützt dabei nicht nur die visuelle Präsenz, sondern ist zugleich energieeffizienter und damit nachhaltiger.

DATUM: 2023

IMMOBILIEN BERATUNG RUDOW

CORPORATE DESIGN. WEBAUFTRITT.

Als Neueinsteiger in der Immobilienbranche war es der Immobilien Beratung Rudow wichtig, von Beginn an mit einem klaren, professionellen und aufmerksamkeitsstarken Auftritt wahrgenommen zu werden.

Das Corporate Design wurde bewusst hochwertig und reduziert gestaltet, um Seriosität, Vertrauen und Exklusivität zu vermitteln und die Positionierung als kompetenter Ansprechpartner im Immobilienmarkt klar zu unterstreichen.

DATUM: 2022

SCHREINEREI GRUND

NEUER MARKENAUFTRITT.

Ein junger Schreiner übernimmt seinen ehemaligen Ausbildungsbetrieb inklusive Namen und führt dessen handwerkliche Tradition in eine neue Zukunft.

Ziel der Außendarstellung war es, den Spagat zwischen Herkunft und Aufbruch sichtbar zu machen: ein modernes, dynamisches Unternehmen, das neue Wege geht, ohne seine Geschichte zu verleugnen.

Dieses Spannungsfeld übersetzte ich in ein geometrisches Logo, das sowohl das „G“ des Firmennamens als auch die Struktur und Präzision komplexer Holzbauweisen aufgreift. So entsteht eine visuelle Identität, die Handwerk, Kontinuität und Innovation klar miteinander verbindet.